تقریبا هر کسی که سایتی داشته باشد یا در زمینه تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال فعالیت کند، حداقل یک بار نام الگوریتمهای گوگل را شنیده است. بسیاری تصور میکنند این الگوریتمها فقط برای جریمه کردن سایتها طراحی شدهاند، اما واقعیت چیز دیگری است. هدف اصلی گوگل این است که مرتبطترین، باکیفیتترین و مفیدترین نتیجه را در کوتاهترین زمان به کاربران نمایش دهد.
شناخت این الگوریتمها به مدیران سایت کمک میکند تصمیمهای بهتری برای تولید محتوا، بهبود ساختار سایت و افزایش رضایت کاربران بگیرند. از همان ابتدای طراحی سایت نیز بهتر است این معیارها در نظر گرفته شوند، زیرا بسیاری از عواملی که گوگل بررسی میکند، به ساختار فنی، تجربه کاربری و کیفیت محتوای سایت مربوط هستند. در ادامه این مطلب از وبکده با مهمترین الگوریتمهای گوگل، نحوه عملکرد آنها و اثر هرکدام بر رتبه سایت آشنا میشویم.
الگوریتم گوگل چیست؟
![الگوریتم گوگل چیست؟]()
هر روز میلیاردها جستجو در گوگل انجام میشود و کاربران انتظار دارند در چند ثانیه بهترین پاسخ را دریافت کنند. برای اینکه گوگل بتواند از میان میلیونها صفحه، مناسبترین نتیجه را انتخاب کند، از مجموعهای از الگوریتمها و سیستمهای هوشمند استفاده میکند. این الگوریتمها اطلاعات صفحات مختلف را بررسی میکنند، کیفیت آنها را میسنجند و در نهایت تصمیم میگیرند کدام صفحه در جایگاه بالاتری نمایش داده شود.
برخلاف تصور بسیاری از افراد، گوگل دیگر فقط به وجود یک کلمه کلیدی در صفحه توجه نمیکند. کیفیت محتوا، سرعت بارگذاری، ساختار سایت، تجربه کاربری، اعتبار دامنه، لینکهای ورودی، نسخه موبایل و دهها عامل دیگر نیز در این ارزیابی نقش دارند. در واقع الگوریتمهای گوگل تلاش میکنند تشخیص دهند کدام صفحه بیشترین ارزش را برای کاربر ایجاد میکند. به همین دلیل ممکن است دو سایت درباره یک موضوع مشابه مطلب منتشر کنند، اما یکی از آنها جایگاه بسیار بهتری در نتایج جستجو داشته باشد. تفاوت به نحوه رعایت همین معیارها برمیگردد، نه صرفا استفاده از کلمات کلیدی.
بیشتر بخوانید: 10 روش موثر برای افزایش رتبه سایت در گوگل
چرا گوگل الگوریتمهای خود را بهروزرسانی میکند؟
روش تولید محتوا، رفتار کاربران، فناوریهای جدید و حتی شیوه جستجوی افراد نسبت به چند سال قبل تفاوت زیادی کرده است. اگر الگوریتمهای گوگل ثابت باقی میماندند، نتایج جستجو به مرور کیفیت خود را از دست میدادند و کاربران پاسخ دقیقی برای سوالهایشان پیدا نمیکردند. از همین رو گوگل بهصورت مداوم الگوریتمهای خود را بهروزرسانی میکند. بعضی از این تغییرات بسیار کوچک هستند و تاثیر محسوسی روی رتبه سایتها ندارند، اما برخی دیگر تغییرات گستردهای ایجاد میکنند و ممکن است جایگاه بسیاری از صفحات را جابهجا کنند.
هدف بیشتر این بهروزرسانیها یکسان است؛ نمایش محتوای مفیدتر، کاهش دیده شدن صفحات بیکیفیت، مقابله با روشهای فریب موتور جستجو و ارائه نتایجی که دقیقتر با نیاز کاربران مطابقت داشته باشند.
گوگل صفحات وب را چگونه ارزیابی میکند؟
![گوگل صفحات وب را چگونه ارزیابی میکند؟]()
گوگل برای رتبهبندی صفحات فقط یک معیار مشخص ندارد. هر صفحه از جنبههای مختلف بررسی میشود و مجموع این ارزیابیها جایگاه آن را در نتایج جستجو مشخص میکند. یکی از مهمترین معیارها کیفیت محتوا است. محتوایی که به سوال کاربران پاسخ کامل بدهد، اطلاعات دقیق ارائه کند و به شکل منظم بهروزرسانی شود، شانس بیشتری برای کسب رتبههای بالاتر خواهد داشت.
تجربه کاربری نیز اهمیت زیادی دارد. سرعت مناسب سایت، نسخه موبایل، ساختار منظم صفحات، دسترسی آسان به اطلاعات و خوانایی محتوا، همگی در ارزیابی گوگل تأثیر دارند. علاوه بر این، اعتبار سایت و لینکهایی که از وبسایتهای معتبر دریافت میکند نیز بخشی از این فرایند هستند. به همین دلیل کسبوکارهایی که از همان ابتدا روی طراحی سایت شرکتی استاندارد سرمایهگذاری میکنند، راحتتر میتوانند زیرساخت مناسبی برای تولید محتوا، بهینهسازی و رشد در نتایج جستجو ایجاد کنند.
انواع الگوریتم های گوگل
در سالهای اخیر گوگل بیش از گذشته به رفتار کاربران توجه میکند. اگر کاربران بعد از ورود به یک صفحه بتوانند پاسخ سوال خود را پیدا کنند، زمان بیشتری در سایت بمانند و تعامل مناسبی با محتوا داشته باشند، این موضوع میتواند نشانهای از کیفیت آن صفحه باشد. در ادامه انواع الگوریتمهای گوگل را بررسی خواهیم کرد تا بیشتر با نحوه عملکرد آنها آشنا شویم:
الگوریتم پاندا (Panda)
![الگوریتم پاندا (Panda)]()
الگوریتم پاندا در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و یکی از مهمترین تغییرات گوگل در زمینه کیفیت محتوا بود. قبل از معرفی این الگوریتم، بسیاری از سایتها با انتشار تعداد زیادی مقاله کوتاه، تکراری یا کپیشده، جایگاه مناسبی در نتایج جستجو به دست میآوردند. پاندا برای مقابله با همین روشها طراحی شد.
این الگوریتم صفحاتی را بررسی میکند که ارزش واقعی برای کاربران ایجاد نمیکنند. محتوای کپی، مقالههای بسیار کوتاه، صفحات پر از تبلیغات، مطالب بیکیفیت و متنهایی که فقط برای موتور جستجو نوشته شدهاند، از جمله مواردی هستند که پاندا نسبت به آنها حساس است. البته هدف پاندا جریمه کردن همه سایتها نیست. اگر محتوای سایت اختصاصی، کاربردی و متناسب با نیاز کاربران باشد، این الگوریتم میتواند به بهبود جایگاه آن نیز کمک کند.
بیشتر بخوانید: چگونه از جریمه الگوریتم پاندا خارج شویم؟
الگوریتم پنگوئن (Penguin)
![الگوریتم پنگوئن (Penguin)]()
بعد از کیفیت محتوا، نوبت به لینکها رسید. گوگل در سال ۲۰۱۲ الگوریتم پنگوئن را معرفی کرد تا با لینکسازی غیرطبیعی و روشهایی که برای دستکاری نتایج جستجو استفاده میشد، مقابله کند. قبل از آن، بسیاری از سایتها با خرید تعداد زیادی بکلینک یا استفاده از شبکههای لینکسازی مصنوعی، رتبه خود را افزایش میدادند. پنگوئن این الگوها را شناسایی کرد و باعث شد ارزش چنین لینکهایی تا حد زیادی از بین برود.
امروزه کیفیت لینکها بسیار مهمتر از تعداد آنهاست. دریافت چند لینک از سایتهای معتبر، تأثیر بیشتری نسبت به صدها لینک بیکیفیت دارد. لینکسازی باید به شکل طبیعی انجام شود و بر پایه انتشار محتوای ارزشمند باشد، نه استفاده از روشهای مصنوعی.
بیشتر بخوانید: تکنیک کلاه سفید و کلاه سیاه در روشهای سئو
الگوریتم مرغ مگسخوار (Hummingbird)
![الگوریتم مرغ مگسخوار (Hummingbird)]()
الگوریتم مرغ مگسخوار در سال ۲۰۱۳ معرفی شد و نگاه گوگل را به جستجو تا حد زیادی تغییر داد. قبل از آن، گوگل بیشتر روی کلمات کلیدی تمرکز داشت، اما مرغ مگسخوار تلاش کرد مفهوم جمله و هدف کاربر را بهتر درک کند. برای مثال، اگر کاربری عبارت «بهترین لپتاپ برای طراحی گرافیک» را جستجو کند، گوگل فقط وجود این کلمات را بررسی نمیکند، بلکه سعی میکند صفحاتی را نمایش دهد که واقعا درباره انتخاب لپتاپ مناسب برای طراحی گرافیک توضیح دادهاند.
به همین منظور امروزه تولید محتوا بر اساس نیاز واقعی کاربران اهمیت بیشتری نسبت به تکرار بیرویه کلمات کلیدی دارد. هرچه محتوا پاسخ دقیقتری به سوال مخاطب بدهد، احتمال موفقیت آن نیز بیشتر خواهد بود.
الگوریتم دزد دریایی
این الگوریتم برای مقابله با انتشار غیرقانونی محتوای دارای حق نشر طراحی شده است. سایتهایی که فایلهای دارای کپیرایت مانند فیلم، موسیقی، کتاب یا نرمافزار را بدون مجوز منتشر میکنند، ممکن است با کاهش رتبه در نتایج جستجو مواجه شوند. اگرچه بیشتر سایتهای معمولی هرگز تحت تأثیر این الگوریتم قرار نمیگیرند، اما رعایت قوانین کپیرایت همچنان یکی از اصول مهم انتشار محتوا در وب محسوب میشود.
الگوریتم Page Layout
Page Layout با هدف کاهش رتبه سایتهایی معرفی شد که بخش زیادی از فضای بالای صفحه را به تبلیغات اختصاص میدادند و دسترسی کاربران به محتوای اصلی را دشوار میکردند. امروزه اگرچه این الگوریتم کمتر بهصورت مستقل مطرح میشود، اما اصل آن همچنان در ارزیابی تجربه کاربری، سرعت سایت و کیفیت نمایش صفحات توسط گوگل دیده میشود.
الگوریتم RankBrain
RankBrain یکی از مهمترین سیستمهای هوش مصنوعی گوگل است که از سال ۲۰۱۵ وارد فرایند رتبهبندی شد. وظیفه اصلی آن این است که مفهوم جستجوهای کاربران را بهتر درک کند؛ بهویژه زمانی که عبارت جستجو شده جدید، پیچیده یا مبهم باشد.
این الگوریتم رفتار کاربران را نیز تا حدی تحلیل میکند. برای مثال اگر بیشتر کاربران بعد از ورود به یک صفحه خیلی سریع آن را ترک کنند، ممکن است این موضوع نشان دهد که صفحه نتوانسته نیاز آنها را برطرف کند. در مقابل، صفحاتی که پاسخ کاملتری ارائه میکنند و رضایت بیشتری ایجاد میکنند، شانس بالاتری برای حفظ یا بهبود جایگاه خود خواهند داشت.
بیشتر بخوانید: منظور از طراحی سایت ریسپانسیو یا واکنش گرا
الگوریتم BERT
الگوریتم BERT یکی از بزرگترین تغییرات گوگل در زمینه درک زبان طبیعی بود. این الگوریتم کمک میکند گوگل ارتباط بین کلمات یک جمله را بهتر متوجه شود و مفهوم واقعی سوال کاربر را تشخیص دهد. برای مثال در گذشته ممکن بود گوگل فقط روی چند کلمه اصلی تمرکز کند، اما BERT کل جمله را بررسی میکند و نقش هر واژه را در معنی نهایی در نظر میگیرد.
الگوریتم کبوتر (Pigeon)
![الگوریتم کبوتر (Pigeon)]()
الگوریتم کبوتر در سال ۲۰۱۴ معرفی شد و تمرکز آن روی جستجوهای محلی است. هدف این الگوریتم این است که نتایجی را نمایش دهد که علاوه بر ارتباط با عبارت جستجو، به موقعیت مکانی کاربر نیز نزدیک باشند. به همین دلیل زمانی که عبارتی مانند «رستوران نزدیک من»، «کلینیک دندانپزشکی در مشهد» یا «شرکت طراحی سایت در تهران» جستجو میشود، گوگل تلاش میکند مرتبطترین کسبوکارهای همان منطقه را نمایش دهد.
برای کسبوکارهایی که در یک شهر یا منطقه مشخص فعالیت میکنند، تکمیل اطلاعات در پروفایل کسبوکار گوگل، ثبت آدرس دقیق، درج اطلاعات تماس و دریافت نظر کاربران، میتواند شانس دیده شدن در نتایج محلی را افزایش دهد.
بهروزرسانیهای هسته گوگل (Core Updates)
در کنار الگوریتمهای شناختهشده، گوگل چند بار در سال بهروزرسانیهای گستردهای با نام Core Update منتشر میکند. این بهروزرسانیها روی بخشهای مختلف سیستم رتبهبندی تاثیر میگذارند و ممکن است جایگاه بسیاری از سایتها را تغییر دهند.
گوگل جزئیات دقیق این تغییرات را اعلام نمیکند، اما همواره تاکید دارد که بهترین راه مقابله با این بهروزرسانیها، تولید محتوای باکیفیت، بهبود تجربه کاربری و رعایت اصول سئو است. سایتهایی که بر کیفیت محتوا و رضایت کاربران تمرکز میکنند، در بلندمدت کمتر تحت تاثیر نوسانات الگوریتمها قرار میگیرند.
بیشتر بخوانید: بازاریابی درون گرا (Inbound Marketing)
الگوریتمهای گوگل چگونه روی سئو سایت تاثیر میگذارند؟
شناخت الگوریتمهای گوگل زمانی ارزش پیدا میکند که بدانیم این تغییرات چه تاثیری روی عملکرد یک وبسایت دارند. هر بار که گوگل الگوریتمهای خود را بهروزرسانی میکند، در واقع تلاش دارد نتایجی را نمایش دهد که برای کاربران مفیدتر، دقیقتر و قابل اعتمادتر باشند. به همین دلیل سایتهایی که محتوای ارزشمند تولید میکنند، تجربه کاربری مناسبی دارند و از روشهای اصولی استفاده میکنند، جایگاه بهتری در نتایج جستجو به دست میآورند.
در مقابل، استفاده از روشهایی مانند خرید لینک، انتشار محتوای کپی، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی یا ایجاد صفحات بیکیفیت، ممکن است در کوتاهمدت نتیجهای ایجاد کند، اما معمولا بعد از بهروزرسانی الگوریتمها باعث افت رتبه سایت میشود.
امروزه بخش مهمی از سئو سایت بر پایه شناخت رفتار کاربران و هماهنگی با معیارهای الگوریتمهای گوگل انجام میشود. هرچه یک سایت بتواند نیاز کاربران را بهتر پاسخ دهد، شانس بیشتری برای کسب جایگاههای بالاتر خواهد داشت.
چگونه سایت خود را با الگوریتمهای گوگل هماهنگ کنیم؟
![چگونه سایت خود را با الگوریتمهای گوگل هماهنگ کنیم؟]()
هیچ فرمول مخفی یا راه میانبری برای موفقیت در گوگل وجود ندارد. تقریبا همه بهروزرسانیهای گوگل در یک جهت حرکت میکنند و آن هم ارائه تجربه بهتر برای کاربران است. برای هماهنگ شدن با الگوریتمهای گوگل بهتر است:
- محتوای اختصاصی و کاربردی منتشر کنید.
- سرعت بارگذاری صفحات را بالا ببرید.
- نسخه موبایل سایت را بهینه نگه دارید.
- لینکهای داخلی را با ساختاری منطقی تنظیم کنید.
- از لینکسازی غیرطبیعی فاصله بگیرید.
- صفحات قدیمی را بهصورت دورهای بهروزرسانی کنید.
- تجربه کاربری را بهبود ببخشید.
- تغییرات الگوریتمهای گوگل را بهطور منظم دنبال کنید.
همچنین نباید فراموش کرد که بهینهسازی سایت یک فرایند دائمی است. به همین دلیل بسیاری از کسبوکارها بعد از راهاندازی سایت، از خدمات پشتیبانی سایت استفاده میکنند تا مشکلات فنی، بهروزرسانیها، بهینهسازیهای لازم و تغییرات موردنیاز بهصورت مستمر انجام شود و سایت همیشه با استانداردهای جدید گوگل هماهنگ بماند.
بیشتر بخوانید: طراحی سایت پارالاکس چیست؟
جمعبندی
الگوریتمهای گوگل مجموعهای از سیستمهای هوشمند هستند که وظیفه دارند بهترین و مرتبطترین صفحات را برای هر جستجو انتخاب کنند. این الگوریتمها هر سال کاملتر میشوند و تمرکز آنها بیش از هر چیز روی رضایت کاربران، کیفیت محتوا و تجربه استفاده از سایت است.
به همین دلیل دیگر نمیتوان با روشهای قدیمی یا ترفندهای موقتی جایگاه مناسبی در نتایج گوگل به دست آورد. تولید محتوای ارزشمند، رعایت اصول فنی، بهبود تجربه کاربری و بهینهسازی مستمر سایت، مهمترین عواملی هستند که باعث میشوند یک وبسایت در بلندمدت جایگاه مناسبی در نتایج جستجو داشته باشد و از تغییرات الگوریتمهای گوگل کمترین آسیب را ببیند.